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2015年注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點：產品策略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學員，正保會計網(wǎng)校為大家整理了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：產品策略
（1）產品組合策略
指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合。
產品大類（產品線）是指產品類別中具有密切關系（或經由同種商業(yè)網(wǎng)點銷售、或同屬于一個價格幅度）的一組產品。
產品項目是指某一品牌或產品大類內由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產品。
?、佼a品組合的寬度、長度、深度和關聯(lián)性。
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寬度
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指一個企業(yè)有多少產品大類。
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長度
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指一個企業(yè)的產品組合中所包含的產品項目的總數(shù)。
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深度
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指產品大類中每種產品有多少花色、品種、規(guī)格。
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關聯(lián)性
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指一個企業(yè)的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。
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?、诋a品組合策略類型。
第一，擴大產品組合。包括拓展產品組合的寬度和加強產品組合的深度。
第二，縮減產品組合。
第三，產品延伸。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。
③產品大類現(xiàn)代化。
（2）品牌和商標策略
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品牌和商標策略
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品牌特征
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名稱、標記、關聯(lián)性、個性。
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品牌策略
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單一的企業(yè)名稱
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優(yōu)點：可以將一種產品具備的特征傳遞給另一種產品，從而簡化了新產品上市的過程，因為無須為新產品建立新的品牌認知度。
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每個產品都有不同的品牌名稱
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如果企業(yè)生產的產品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細分，則企業(yè)通常對每個產品都采用不同的品牌名稱。
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自有品牌
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零售商自有品牌。
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（3）產品開發(fā)策略
概念：
主要是指打開了新市場的產品、取代了現(xiàn)有產品的產品以及現(xiàn)有產品的替代產品。
原因：
?。?）企業(yè)具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢；
（2）市場中有潛在增長力；
?。?）客戶需求的不斷變化需要新產品；
?。?）需要進行技術開發(fā)或采用技術開發(fā)；
?。?）企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應
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產品開發(fā)的原因
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①企業(yè)具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢。
②市場中有潛在增長力。 ③客戶需求的不斷變化需要新產品。持續(xù)的產品更新是防止產品被淘汰的唯一途徑。 ④需要進行技術開發(fā)或采用技術開發(fā)。 ⑤企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應。 |
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產品開發(fā)的投資風險
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①在某些產業(yè)中，缺乏新產品構思。
②不斷變小的細分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性。 ③由于產品涉及復雜的研發(fā)過程，因此產品開發(fā)失敗的概率很高。 ④企業(yè)通常需要進行許多產品構思來生產好產品，這使得新產品開發(fā)非常昂貴。 ⑤即便產品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產品的生命周期可能較短。 |
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