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如何學注會《戰(zhàn)略》:學習波士頓矩陣的注意事項

來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯: 2014/05/29 16:37:44  字體:

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波士頓矩陣是注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》中比較重要的一個分析方法,各位考生應該熟練掌握這個知識點。正保會計網(wǎng)校注會考前輔導老師李宏偉就要求網(wǎng)校學員能把波士頓矩陣的理論和試題中的具體情形結合起來,一是能促進對知識點的理解,二是能提高運用它來解題的熟練度。

1、波士頓矩陣的基本要素

(1)市場引力:包括市場增長率(最主要)、目標市場容量、競爭對手強弱、利潤高低;

(2)企業(yè)實力:企業(yè)市場占有率以及技術、設備、資金利用能力等。

這兩個種“力”的測算是一個比較復雜的過程,注冊會計師考試不要求測算這兩種“力”,只要了解包括什么因素即可。

波士頓矩陣
    波士頓矩陣

2、明星業(yè)務

(1)高增長,高市場占有率;

(2)這類業(yè)務處于迅速增長的市場,具有很大的市場份額;

(3)明星業(yè)務的增長和獲利有著極好的長期機會,但它們是企業(yè)資源的主要消費者,需要大量的投資。為了保護和擴展明星業(yè)務在增長的市場上占主導地位,企業(yè)應在短期內(nèi)優(yōu)先供給它們所需的資源,支持它們繼續(xù)發(fā)展;

(4)適宜采用的戰(zhàn)略是:積極擴大經(jīng)濟規(guī)模和市場機會,以長遠利益為目標,提高市場占有率,加強競爭地位;

(5)明星業(yè)務的管理組織最后采用事業(yè)部形式,由對生產(chǎn)技術和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負責。

3、現(xiàn)金牛業(yè)務

(1)低增長,高市場占有率;

(2)這類業(yè)務處于成熟的低速增長的市場中,市場地位有力,盈利率高,本身不需要投資,反而能為企業(yè)提供大量資金,用以支持其他業(yè)務的發(fā)展;

(3)采用收獲戰(zhàn)略,即所投入資源以達到短期收益最大化為限:①把設備投資和其他投資盡量壓縮;②采用榨油式方法,爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤,為其他產(chǎn)品提供資金;

(4)對于市場增長率仍有所增長的業(yè)務,應進一步進行市場細分,維持現(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度;

(5)對于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,適合于用事業(yè)部制進行管理,其經(jīng)營者最好是市場營銷型人物。

4、瘦狗業(yè)務

(1)低增長,弱競爭地位;

(2)這類業(yè)務處于飽和的市場當中,競爭激烈,可獲利潤很低,不能成為企業(yè)資金的來源;

(3)采用撤退戰(zhàn)略;

首先,應減少批量,逐漸撤退,對那些還能自我維持的業(yè)務,應縮小經(jīng)營范圍,加強內(nèi)部管理;而對那些市場增長率和企業(yè)市場占有率均極低的業(yè)務則應立即淘汰。

其次,將剩余資源向其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

最后,整頓產(chǎn)品系列,最好將瘦狗產(chǎn)品與其他事業(yè)部合并,統(tǒng)一管理。

5、問題業(yè)務

(1)高增長,低競爭地位;

(2)這類業(yè)務通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。一方面,所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高,企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動;另一方面,其相對市場占有率低,能夠生產(chǎn)的資金很??;

(3)對問題業(yè)務應采用選擇性投資戰(zhàn)略。企業(yè)對于問題業(yè)務的進一步投資需要進行分析,判斷使其轉(zhuǎn)移到明星業(yè)務所需要的投資量,分析其未來盈利,研究是否值得投資等問題;

(4)對問題業(yè)務的改進與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計劃中。對問題產(chǎn)品的管理組織,最好采取智囊團或項目組織等形式,選拔有規(guī)劃能力、敢于冒風險、有才干的人負責。

6、波士頓矩陣的四種戰(zhàn)略目標

通過波士頓矩陣的分析,我們可以得到四種業(yè)務類型,可以根據(jù)具體情況適用以下四種戰(zhàn)略目標。應該注意的是多種類型的業(yè)務可能適用同一種戰(zhàn)略目標。

(1)發(fā)展:問題業(yè)務想盡快成為明星業(yè)務,就要增加資金投入;

(2)保持:較大的現(xiàn)金牛業(yè)務;

(3)收割:處境不佳的現(xiàn)金牛類業(yè)務及沒有發(fā)展前途的問題類業(yè)務和瘦狗類業(yè)務;

(4)放棄:無利可圖的瘦狗類業(yè)務和問題類業(yè)務。

綜上所述,大家在復習備考波士頓矩陣的時候首先要注意兩種“力”的主要構成因素,其次要知道四種業(yè)務所對應的增長率與市場占有率的指標情況,最后還要知道四種戰(zhàn)略目標及適用的業(yè)務類型。在此僅為各位考生總結知識點,如果想更詳細地學習波士頓矩陣的知識,請大家聽正保會計網(wǎng)校聽李宏偉老師所講授的注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》基礎學習班。

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